Título:
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Investigación de mercados : un enfoque aplicado
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Autores:
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Thomas C. Kinnear ;
James R. Taylor
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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5a. ed
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Editorial:
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Bogotá : McGraw-Hill, 1998
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ISBN/ISSN/DL:
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978-958-600-782-5
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Dimensiones:
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xxii, 874 p. / 27 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.2 (Marketing estratégico. Plan de marketing.)
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Materias:
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Estudio de mercado
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Marketing
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Nota de contenido:
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PARTE 1. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING. 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- 2. El negocio de la investigación de mercados -- 3. El processo de investigación de mercados: concepto y ejemplo -- 4. La decisión de llevar a cabo la investigación. PARTE 2. DETERMINAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y DE LAS FUENTES DE DATOS. 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos -- 6. Datos secundarios. PARTE 3. DESARROLLO DEL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS. 7. El proceso de medición -- 8. Medición de actitudes -- 9. Diseños causales -- 10. Recolección de datos: investigación exploratoria -- 11. Recolección de datos: investigación excluyente -- 12. Diseño de formatos para la recolección de datos. PARTE 4. 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- 15. Procedimientos más complejos de muestreo -- 16 Operaciones de campo. PARTE 5. ANÁLISIS DE DATOS Y ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE LOS HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN. 17. Procesamiento de datos -- 18 Análisis univariado de datos -- 19 Análisis bivariado de datos -- 20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia -- 21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia -- 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación. PARTE 6. APLICACIONES. 23. Medición y pronóstico de la demanda -- 24. Investigación de productos y prueba de marketing -- 25. Investigación publicitaria -- 26. Investigación de distribución y fijación de precios.
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