Título:
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Marketing radical : Desde Harvard hasta Harley-Davidson, lecciones de diez organizaciones que rompieron las reglas y triunfaron en grande
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Autores:
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Sam Hill ;
Glenn Rifkin
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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1a. ed.
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Editorial:
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Bogotá : Norma, 1999
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ISBN/ISSN/DL:
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958-04-5422-1
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Dimensiones:
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392 p. / 23 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Marketing
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Nota de contenido:
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INTRODUCCIÓN. ¿Que es el marketing radical?. 1. El camino al radicalismo. 2. La esencia del marketing radical. 3. Los Grateful Dead: de cómo se construye una marca de rock`n`roll. 4. Providian Financial: Minas de oro en la información. 5. Harley-Davidson: El ruido ensordecedor de una marca con estilo de vida. 6. Iams Company: Comercialización de una misión, replanteamiento de una industria. 7. la National Basketball Association: Un lanzamiento hacia el mercado global. 8. Snap-on Tools: Un ejercito movil de distribuidores y ocho decenios de patrimonio de marca. 9. Virgin Atlantic Airways: Una pasión por lo imposible. 10. EMC Corporation: El empeño de vencer a IBM en su propio juego. 11. Harvard Business School: marketing radical en su máxima expresión. 12. Boston Beer Company: Así se destila el éxito en el mercado. 13. Las lecciones del marketing radical aplicadas al marketing tradicional.
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