Título:
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Administración de mercadeo : Estrategias y programas
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Autores:
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Joseph P. Guiltinan ;
Gordon W. Paul ;
Miguel Fernando Quintana Varela, Traductor ;
Fabio Villegas Orrego, Traductor
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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México : McGraw-Hill, 1984
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ISBN/ISSN/DL:
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968-451-394-1
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Dimensiones:
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440 p. / 22 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Estudio de mercado
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Marketing
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Precio
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Nota de contenido:
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PARTE 1 EL AMBIENTE DE LA GERENCIA DE MERCADEO. 1. El Alcance de la gerencia de mercadeo y el proceso de planeamiento de mercadeo -- 2. Planeamiento del mercadeo corporativo -- PARTE 2 ANALISIS DE SITUACION 3. Analisis del mercadeo -- 4. Medición del mercado -- 5. Analisis de rentabilidad y productividad -- PARTE 3 ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MERCADEO 6. Estrategias de mercadeo -- 7. Programas de desarrollo de producto -- 8. Programa de fijación de precios -- 9. Programas de publicidad -- 10. Programas de promoción de ventas -- 11. Programas de ventas y distribución: Establecimiento de objetivos y atractivos -- 12. Programas de ventas y distribución: Evaluación de presupuesto y desempeño -- PARTE 4 COORDINACION Y CONTROL 13. Planes y presupuestos de mercadeo -- 14. Organización y administración de los recursos humanos -- 15. Observación estrategica del ambiente
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