Título:
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Estrategias de marketing social para la prevención de accidentes de tránsito causados por bebidas alcohólicas
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Autores:
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Cecilia María Canelada, Tesista ;
José Luis Gabriel Salom, Director de tesis
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Tipo de documento:
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texto manuscrito
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Editorial:
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Salta : Universidad Católica de Salta, 2007
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Dimensiones:
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299 p. / 30 cm.
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Material de acompañamiento:
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1 CD
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Nota general:
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Tesis
Carrera: Licenciatura en Comercialización, Universidad Católica de Salta, 2007
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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TF658.6 (TF de Licenciatura en Comercialización)
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Materias:
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Bebidas alcohólicas
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Marketing social
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Prevención de accidentes
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Tesis
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Nota de contenido:
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1. Presentación -- 2. Finalidad -- 3. Relevancia -- 4. Formulación del problema -- 5. Marco teórico -- 6. El marketing social -- 7. Producto social -- 8. Análisis del entorno del marketing social -- 9. Diseño de los objetivos y estrategia del marketing social -- 10. Planificación de los programas de marketing social --11. Técnicas de investigación del marketing social -- 12. Evaluación en la difusión de los productos sociales -- 13. Difusión de penetración rápida -- 14. Difusión de penetración gradual -- 15. Difusión por contagio -- 16. Diseño de producto social -- 17. Posicionamiento del producto social -- 18. Marketing de servicios -- 19. Canales de distribución -- 20. Costos monetarios en la campaña social -- 21. Comunicación de masa -- 22. Comunicación selectiva -- 23. Comunicación personal -- 24. Grupos de influencia -- 25. Plan de marketing social -- 26. Programas de acción -- 27. Presupuesto -- 28. Controles -- 29. Casos exitosos de marketing social -- 30. Formulación de hipótesis sustantivas y de trabajo -- 31. Objetivos generales y específicos -- 32. Metodología -- 33. Introducción -- 34. Materiales -- 35. Variables -- 36. Conclusiones y recomendaciones
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