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Título:
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Gestión del marketing social
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Autores:
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Antonio Leal Jiménez
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Madrid : McGraw-Hill, 2000
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Colección:
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McGraw-Hill de Management
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ISBN/ISSN/DL:
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84-481-2840-0
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Dimensiones:
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xiii, 208 p. / graf. / 23 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8:316 (Marketing social. (incluye Marketing político))
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Materias:
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Cambio social
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Marketing
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Marketing social
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Nota de contenido:
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Primera parte. Fundamentos del marketing social: 1. El marketing, le ética y la sociedad; 2. Fundamentos del marketing social; 3. El proceso de dirección estratégica en Márketing Social; 4. El proceso de cambio de comportamientos en Marketing Social -- Segunda parte. Fases en el proceso de cambio de comportamientos en marketing social: 5. La fase de observación; 6. La fase de análisis; 7. La fase de conducta y afirmación; 8. La investigación de mercados en Marketing Social; 9. El plan de Marketing Social para el cambio de actitudes y comportamientos
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