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Título:
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El plan de marketing en la práctica
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Autores:
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José María Sainz de Vicuña Ancín
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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4a. ed
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Editorial:
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Madrid : ESIC, 1999
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ISBN/ISSN/DL:
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84-7356-204-6
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Dimensiones:
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442 p. / cuad., graf. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.2 (Marketing estratégico. Plan de marketing.)
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Materias:
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Marketing
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Plan de marketing
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Nota de contenido:
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PRIMERA PARTE: PRESENTACIÓN GENERAL. CAPÍTULO 1. Marketing y planificación -- CAPÍTULO 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- CAPÍTULO 3. El plan de marketing -- SEGUNDA PARTE:PRESENTACIÓN DE LAS FASES DE ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING"PASO A PASO". CAPÍTULO 4. Primera etapa: análisis de la situación -- CAPÍTULO 5. Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- CAPÍTULO 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos -- CAPÍTULO 7. Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing -- CAPÍTULO 8. Quinta epata: definición de los planes de acción -- TERCERA PARTE:APLICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING A OTROS SECTORES DE ACTIVIDAD. CAPÍTULO 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- CAPÍTULO 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- CAPÍTULO 11. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a un territorio -- CAPÍTULO 12. Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
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