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Título:
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Fundamento de marketing
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Autores:
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William J. Stanton ;
Michael J. Etzel ;
Bruce J. Walker
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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13a. ed
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Editorial:
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México : McGraw-Hill, 2004
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ISBN/ISSN/DL:
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970-10-3825-8
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Dimensiones:
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764 p. / fig. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Canales de distribución
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Comportamiento del consumidor
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Estudio de mercado
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Marketing
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Marketing de servicios
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Publicidad
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Nota de contenido:
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PARTE UNO. LA NATURALEZA Y EL PANORAMA DEL MARKETING. 1. El campo del marketing. 2. El ambiente dinámico del marketing. 3. Los mercados globales y el marketing -- PARTE DOS. IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS. 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra. 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra. 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. 7. Investigación de marketing e información de mercados -- PARTE TRES. PLANEACIÓN, DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE LOS BIENES Y SERVICIOS QUE SON PRODUCTOS DE UNA COMPAÑIA. 8. Planeación y desarrollo de producto. 9. Estrategias de mezcla de producto. 10. Marcas, empaque y otras características del producto. 11. marketing de servicios -- PARTE CUATRO. PRECIO. 12. Determinación del precio. 13. Estrategias de asignación de precios -- PARTE CINCO. DISTRIBUCIÓN. 14. Canales de distribución. 15. Detallistas. 16. Ventas al mayoreo y distribución -- PARTE SEIS. PROMOCIÓN. 17. Comunicaciones integradas de marketing. 18. Ventas personales y administración de ventas. 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- PARTE SIETE. ADMINISTRACIÓN DEL ESFUERZO DE MARKETING. 20. Planeación estratégica de marketing. 21. Implantación y evaluación del marketing. 22. El marketing y la economía de la información.
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