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Título:
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Marketing estratégico
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Autores:
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Orville C. Walker ;
Harper W. Boyd ;
John Mullins ;
Jean-Claude Larréché
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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4a. ed
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Editorial:
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México : McGraw-Hill, 2005
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ISBN/ISSN/DL:
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970-10-4596-2
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Dimensiones:
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xviii, 431 p. / fig. / 23 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.2 (Marketing estratégico. Plan de marketing.)
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Materias:
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Marketing
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Marketing estratégico
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Nota de contenido:
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PRIMERA SECCIÓN. INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA. 1. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing. 2. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing. 3. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing -- SEGUNDA SECCIÓN. ANÁLISIS DE LA OPORTUNIDAD. 4. Identificación de mercados atractivos. 5. Análisis de la industria y ventaja competitiva. 6. Cómo medir las oportunidades de mercado. 7. Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo. 8. Diferenciación y posicionamiento -- TERCERA SECCIÓN. FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING. 9. Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado. 10. Estrategias para mercados en crecimiento. 11. Estrategias para mercados maduros y declinables. 12. Estrategias de marketing par la nueva economia -- CUARTA SECCIÓN. EJECUCIÓN Y CONTROL. 13. Organizacion y planeación para la ejecución. 14. Medición y entrega del desempeño de marketing.
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