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Título:
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Planificación estratégica de la imagen corporativa
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Autores:
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Paul Capriotti
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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2a. ed
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Editorial:
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Barcelona : Editorial Ariel, 2005
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ISBN/ISSN/DL:
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84-344-1275-6
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Dimensiones:
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254 p. / fig / 22 cm
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Nota general:
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ej. 2: 1a. ed. (1999)
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659.1 (Públicidad y Propaganda)
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Materias:
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Comunicación
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Imagen corporativa
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Organizaciones
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Nota de contenido:
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1. El concepto de imagen corporativa -- PARTE I. LOS FUNDAMENTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA. 2. Los públicos de las organizaciones. 3. La estructura de la imagen corporativa. 4. El proceso de formación de la imagen corporativa (I): el origen de la información 5. El proceso de formación de la imagen corporativa (II): la circulación y obtención de la información 6. El proceso de formación de la imagen corporativa (III): la construcción mental de la imagen corporativa -- PARTE II. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA. 7. Análisis del perfil corporativo (I): El análisis interno. 8. Análisis del perfil corporativo (II): El análisis externo. 9. Definición del perfil de identificación corporativo. 10. Comunicación del perfil corporativo
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