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Título:
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Planificación publicitaria
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Autores:
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Enrique Carlos Díez de Castro ;
Enrique Martín Armario
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Madrid : Ediciones Pirámide, 1999
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ISBN/ISSN/DL:
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84-368-0704-9
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Dimensiones:
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479 p. / 23 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659.1 (Públicidad y Propaganda)
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Materias:
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Campañas publicitarias
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Planificación de la publicidad
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Publicidad
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Nota de contenido:
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PARTE PRIMERA. INTRODUCCIÓN. 1. Historia de la publicidad. 2. Publicidad y entorno. 3. La comunicación. 4. La marca. 5. Los medios publicitarios -- PARTE SEGUNDA. LA POBLACIÓN OBJETIVO. 6. La determinación de la población objetivo. 7. Técnicas de segmentación. 8. Tipología -- PARTE TERCERA. EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO. 9. Determinación del presupuesto publicitario. 10. Modelos optimizantes del presupuesto publicitario -- PARTE CUARTA. EL PLAN CREATIVO. 11. El briefing. 12. La construcción del anuncio en prensa. 13. La construcción del anuncio en medios audiovisuales. 14. La composición -- PARTE QUINTA. EL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES. 15. Selección de medios y soportes. 16. El plan de medios y soportes. 17. El media planning. 18. Estudios sobre medios. 19. El modelo de acción publicitaria -- PARTE SEXTA. EL RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN. 20. El proceso de percepción. 21. Modelos de actitud. 22. Teoría de la consistencia -- PARTE SEPTIMA. EL CONTROL PUBLICITARIO. 23. Conceptos de control. 24. Técnicas de control publicitario. 25. Las agencias de publicidad.
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