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Título:
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Marketing internacional
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Autores:
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Frank Bradley ;
Haydeé Calderón
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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5a. ed
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Editorial:
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Madrid : Pearson Educación, 2006
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ISBN/ISSN/DL:
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84-205-4619-4
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Dimensiones:
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xxx, 466 p. / fig. / 25 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Marketing internacional
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Nota de contenido:
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1. El alcance de la estrategia de marketing internacional 2. El marketing internacional en la economía glogal 3. Los recursos y las capacidades de la empresa 4. El análisis de los compitedores internacionales 5. Cultura, valores y tecnología 6. La economía política y la creación de ventajas 7. El riesgo político y la normativa pública 8. La empresa de productos de consumo 9. La empresa de productos industriales 10. La empresa de servicios 11. La creación de una marca global 12. La selección de mercados internacionales 13. Entrada en nuevos mercados
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