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Título:
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Marketing internacional
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Autores:
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Michael R. Czinkota ;
Ilkka A. Ronkainen
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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4a. ed
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Editorial:
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México : McGraw-Hill, 1996
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ISBN/ISSN/DL:
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970-10-1118-X
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Dimensiones:
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xxix : 819 p. / Il., graf. / 25 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Comercio exterior
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Comercio internacional
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Marketing
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Marketing internacional
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Nota de contenido:
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Parte 1. El ambiente internacional: 1. La necesidad del marketing internacional; 2. El comercio internacional y Estados Unidos; 3. El ambiente económico internacional; 4. El ambiente internacional político y legal; 5. El ambiente cultural internacional; 6. El ambiente financiero internacional -- Parte 2. Inicio de las actividades del marketing internacional: 7. El proceso de exportación; 8. Investigación de marketing internacional secundaria; 9. Adaptación del producto internacional; 10. Estrategias para la fijación del precio de exportación; 11. Comunicaciones internacionales; 12. Canales internacionales de distribución; 13. Licencias, franquicias e intermediarios de exportación -- Parte 3. Actividades avanzadas de marketing internacional: 14. Inversión directa en el extranjero y contratos administrativos; 15. Investigación de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones; 16. Globalización; 17. Marketing internacional de servicios; 18. Estrategias para la fijación de precios globales; 19. Logística internacional; 20. Estrategias promocionales globales; 21. Organización y control del marketing internacional; 22. Comercio compensatorio; 23. Marketing en transicion; 24. El futuro.
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