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Título:
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La marca : Identidad y estrategia
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Autores:
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Carlos Ávalos
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Buenos Aires : La Crujía Ediciones, 2010
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Colección:
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Inclusiones : herramientas
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Subcolección:
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Serie Comunicación visual
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ISBN/ISSN/DL:
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978-987-601-104-4
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Dimensiones:
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166 p. / 20 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659.4 (Relaciones Públicas)
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Materias:
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Marcas comerciales
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Relaciones públicas
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Nota de contenido:
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1. La dimensión filosófica: visión y esencia. Valores, atributos y beneficios. 2. La dimensión comunicativa: La metáfora de la marca. El modelo de relación. La personalidad de la marca. El discurso de la marca. Las expresiones de la marca.
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