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Título:
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Marketing estratégico ante la pérdida de posicionamiento de productos éticos : Estrategias de marketing frente a productos de género de venta libre
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Autores:
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Oscar Rodríguez, Tesista ;
José Toro, Director de tesis
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Tipo de documento:
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texto manuscrito
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Editorial:
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Salta : Universidad Católica de Salta, 2006
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Dimensiones:
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187 p. / 30 cm. (Anillado)
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Nota general:
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Tesis
Carrera: Licenciatura en Comercialización, Universidad Católica de Salta, 2006
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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TF658.6 (TF de Licenciatura en Comercialización)
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Materias:
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Comercialización
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Marketing
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Posicionamiento
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Tesis
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Nota de contenido:
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PRIMERA PARTE 1. Presentación -- 2. Introducción -- SEGUNDA PARTE. MARCO TEORICO 1. El Mercado ético de prescripción médica -- 2. Penetración de los medicamentos de venta libre -- 3. Técnicas de comunicación empleadas para los médicos -- 4. Canales de distribución desde el laboratorio al paciente -- 5. Nivel de competitividad de los medicamentos de venta libre -- 6. Estrategia de marketing de reposicionamiento de productos éticos -- 7. Marketing estratégico para reposicionamiento de productos -- TERCERA PARTE. Aspectos metodológicos de la investigación -- Formulación de la hopótesis -- Operacionalización de las variables -- CUARTA PARTE. Desarrollo de contenido -- QUINTA PARTE. Recopilación, análisis e interpretación de la información -- Instrumento: Encuesta a médicos, farmacias y consumidores -- Planilla de cálculos desde la escala de Likert, de médicos -- Planilla de cálculos desde la escala de Likert, de farmacias -- Planilla de cálculos desde la escala de Likert, de pacientes -- Cuadro y gráficos de encuestas -- Análisis de datos -- SEXTA PARTE. Conclusiones -- SEPTIMA PARTE. Sugerencias -- OCTAVA PARTE. Bibliografía -- NOVENA PARTE. Anexos -- Encuestas
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