| Título: | Estrategias de marketing social para la prevención de accidentes de tránsito causados por bebidas alcohólicas |
| Autores: | Cecilia María Canelada, Tesista ; José Luis Gabriel Salom, Director de tesis |
| Tipo de documento: | texto manuscrito |
| Editorial: | Salta : Universidad Católica de Salta, 2007 |
| Dimensiones: | 299 p. / 30 cm. |
| Material de acompañamiento: | 1 CD |
| Nota general: |
Tesis
Carrera: Licenciatura en Comercialización, Universidad Católica de Salta, 2007 |
| Langues: | Español |
| Clasificación: | TF658.6 (TF de Licenciatura en Comercialización) |
| Materias: | Bebidas alcohólicas | Marketing social | Prevención de accidentes | Tesis |
| Nota de contenido: |
1. Presentación -- 2. Finalidad -- 3. Relevancia -- 4. Formulación del problema -- 5. Marco teórico -- 6. El marketing social -- 7. Producto social -- 8. Análisis del entorno del marketing social -- 9. Diseño de los objetivos y estrategia del marketing social -- 10. Planificación de los programas de marketing social --11. Técnicas de investigación del marketing social -- 12. Evaluación en la difusión de los productos sociales -- 13. Difusión de penetración rápida -- 14. Difusión de penetración gradual -- 15. Difusión por contagio -- 16. Diseño de producto social -- 17. Posicionamiento del producto social -- 18. Marketing de servicios -- 19. Canales de distribución -- 20. Costos monetarios en la campaña social -- 21. Comunicación de masa -- 22. Comunicación selectiva -- 23. Comunicación personal -- 24. Grupos de influencia -- 25. Plan de marketing social -- 26. Programas de acción -- 27. Presupuesto -- 28. Controles -- 29. Casos exitosos de marketing social -- 30. Formulación de hipótesis sustantivas y de trabajo -- 31. Objetivos generales y específicos -- 32. Metodología -- 33. Introducción -- 34. Materiales -- 35. Variables -- 36. Conclusiones y recomendaciones
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