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Título:
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Fundamentos de mercadotécnia internacional
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Autores:
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Warren J. Keegan ;
Mark C. Green ;
Verania De Parres Cárdenas
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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1a. ed
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Editorial:
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México : Prentice-Hall, 1998
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ISBN/ISSN/DL:
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970-17-0138-0
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Dimensiones:
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XXII, 421 p. / il. / 27 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Economía internacional
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Marketing internacional
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Nota de contenido:
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PARTE I. INTRODUCCIÓN. 1. Introducción a la mercadotecnia mundial -- PARTE II. EL AMBIENTE ECONÓMICO MUNDIAL. 2. El ambiente económico mundial. 3. Características de los mercados regionales. 4. Ambiente social y cultural. 5. Los ambientes político, legal y regulador. 6. El ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero. 7. Sistemas de información de mercados mundiales e investigación -- PARTE III. ESTRATEGIA MUNDIAL. 8. Inicio de operaciones a nivel mundial: decisiones de segmentación, orientación de estrategias y abastecimiento. 9. Estrategias de abastecimiento: exportación e importación. 10. Estrategia para entrar al mercado mundial: concesionarios, coinversiones y propiedad. 11. Estrategias cooperativas y sociedades estrategicas mundiales. 12. Elementos estrategicos de la ventaja competitiva -- PARTE IV. LA MERCADOTECNIA MUNDIAL MIXTA. 13. Decisiones de producto. 14. Decisiones de precio. 15. Canales de mercadotecnia mundial y distribución fisica. 16. Decisiones de comunicación en la mercadotecnia mundial: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y ventas personales -- PARTE V. IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA MUNDIAL DE MERCADOTECNIA. 17. Dirección, organización y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial. 18. El futuro de la mercadotecnia mundial.
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