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Título:
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Investigación de mercados
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Autores:
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Carl McDaniel ;
Roger Gates
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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6a. ed
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Editorial:
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México : Thomson, 2007
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ISBN/ISSN/DL:
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970-686-366-4
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Dimensiones:
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xxiii, 617 p. / il. / 26 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.2 (Marketing estratégico. Plan de marketing.)
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Materias:
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Comercialización
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Estudio de mercado
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Investigación comercial
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Marketing
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Nota de contenido:
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1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales; 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación; 4. Datos secundarios y bases de datos; 5. Investigación cualitativa; 6. Investigación tradicional por encuestas; 7. Investigación de mercados en línea; 8. Recolección de datos primarios: la observación; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba; 10. El concepto de medición; 11. Uso de escafas de medición para desarrollar la efectividad de marketing; 12. Diseño del cuestionario; 13. Aspectos básicos del muestreo; 14. Determinación del tamaño de la muestra; 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos; 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones; 17. Correlación bivariada y regresión; 18. Análisis multivariado de datos; 19. Comunicación de los resultados de la investigación; 20. Manejo de la investigación de mercados
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