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Nota de contenido:
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I. EL ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL: El apremiante marketing global; Fundamentos de marketing; Perspectivas geográficas acerca del marketing internacional; Instituciones comerciales y política comercial; El entorno cultural;El entorno económico;El entorno político y legal; Casos 1: La disputa del bagre, "Truco o trato?", Mercado de disfraces en pánico cuando Halloween está próximo, Marketing de cigarros y tabaco, IKEA, Financiamiento automotriz en China, Equal Exchange lucha por la igualdad mediante el comercio justo -- II. INGRESO Y DESARROLLO EN EL MERCADO INTERNACIONAL: Planeación estratégica; Organización, implementación y control del marketing; Investigación; Fuentes de información para cuestiones de marketing; Estructura de la guía comercial de un país; Ingreso al mercado y expansión; Casos 2: Damar International, Polar-adidas, Parker Pen Company, Exportación de palillos chinos a Japón, Tostadores de café de Green Mountain, Doc Martens avanza a pasos agigantados en todo el mundo -- III. MEZCLA DE MARKETING DE EXPORTACIÓN: Adaptación del producto; Fijación de precios de exportación; Comunicación de marketing internacional; Administración de la distribución -- VI. MEZCLA DE MARKETING GLOBAL: Administración global del producto y gerencia de marca; Marketing de servicios internacional; Logística global y administración de materiales; Fijación de precios global; Estrategias de promoción globales
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