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Título:
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La comunicación global : comunicación institucional y de gestión
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Autores:
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Pascale Weil
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Barcelona : Paidós, 1992
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Colección:
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Paidós Comunicación, num. 51
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ISBN/ISSN/DL:
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84-7509-841-X
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Dimensiones:
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235 p. / 22 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.012.45 (Comunicacion-Empresa)
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Materias:
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Administración de empresas
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Comunicación
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Comunicación organizacional
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Gestión
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Nota de contenido:
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I. La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad: 1. De la empresa a la institucion; 2. ¿Por qué la empresa toma la palabra como institución?; 3. ¿Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades; 4. ¿Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución. -- II. La comunicación, instrumento de gestión: 1. ¿Qué es un proyecto sin comunicación?; 2. La comunicación es una aliada de la gestión; 3. Ideología y ética de la comunicación; 4. De la puesta en escena a la puesta en marcha. -- III. ¿Comó definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión?: 1. Intención y ambiguedades de la comunicación global; 2. La comunicación global es la expresión de una gestión global; 3. Las estructuras y los actores de la comunicación global
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