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Título:
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Planeación de mercado : análisis, evaluación y estrategias
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Autores:
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Jhon Westwood ;
Jesús Villamizar Herrera
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Bogotá : Legis, 1991
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Colección:
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Serie Empresarial
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ISBN/ISSN/DL:
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958-653-009-4
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Dimensiones:
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234 p. / ilus. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.12 (Investigación de Mercados)
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Materias:
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Estudio de mercado
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Marketing
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Nota de contenido:
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1. Qué es un plan de mercadeo y porqué se necesita? -- 2. Estructura del plan -- 3. Las bases del plan: inteligencia del mercado -- 4. Datos históricos: recopilación y análisis de la información acerca de la compañia -- 5. Análisis de la situación: fortalezas y debilidades. ¿Cómo nos comparamos con la competencia? -- 6. Objetivos del mercadeo: metas del plan -- 7. Estrategias de mercadeo, tácticas y planes de acción -- 8. Planes de distribución, publicidad y promoción -- 9. Areas de ventas: diferentes métodos para mercados distintos -- 10. Presupuestos y estados de ingresos -- 11. Escribir y comunicar el plan de mercadeo.
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