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Título:
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Investigación de mercados
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Autores:
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David A. Aaker ;
George S. Day ;
Jaime Gómez Mont
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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3a. ed
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Editorial:
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México : McGraw-Hill, 1995
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ISBN/ISSN/DL:
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968-422-486-9
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Dimensiones:
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715 p. / ilus. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.12 (Investigación de Mercados)
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Materias:
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Estudio de mercado
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Investigación comercial
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Marketing
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Nota de contenido:
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PARTE I: EL PROCESO DE LA INVISTIGACIÓN DE MERCADOS. 1 Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones. 2. El proceso de investigación. 3. Diseño e implantación de la investigación. Casos para la parte I -- PARTE II: RECOLECCIÓN DE DATOS. SECCIÓN A: INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y SECUNDARIA. 4. Fuentes de datos de mercadotecnia. 5. Recolección de información: Métodos cualitativos y de observación. SECCIÓN B:INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA. 6. Información proveniente de los entrevistados: Métodos de encuestas. 7. Diseño del cuestionario. 8. Medición de actitudes. SECCIÓN C: INVESTIGACIÓN CAUSAL. 9. Experimentación. SECCIÓN D: MUESTREO. 10. Fundamentos de muestreo. 11. Tamaño de la muestra y teorçia estadistica. Casos de la PARTE II -- PARTE III: ANÁLISIS DE INFORMACIÓN. 12. Fundamentos del análisis de la información. 13. Pruebas de hipótesis. 14. Introducción de una tercera variable. 15. Presentación de los resultados. Casos para la Parte III -- PARTE IV: TEMAS ESPECIALES EN ANÁLISIS DE DATOS. 16. Análisis de factores. 17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento( cluster). 18. Análisis conjunto. 19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información. Casos para la parte IV -- PARTE V: APLICACIONES. 20. Análisis del mercado. 21. Investigación de la publicidad. 22. Preparación de pronósticos. 23. Investigación de nuevos productos.
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