|
Título:
|
La marca : motor de la competitividad de las empresas y del crecimiento de la economía
|
|
Autores:
|
Jean-Noel Kapferer ;
Jean-Claude Thoenig ;
Ramón Taix Rodríguez-Moñino, Traductor
|
|
Tipo de documento:
|
texto impreso
|
|
Editorial:
|
Madrid : McGraw-Hill, 1991
|
|
Colección:
|
McGraw-Hill de Management
|
|
ISBN/ISSN/DL:
|
84-7615-709-6
|
|
Dimensiones:
|
xxiv, 310 p. / 23 cm.
|
|
Langues:
|
Español
|
|
Clasificación:
|
658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
|
|
Nota de contenido:
|
1. La cara oculta de las marcas; 2. Los comportamientos frente a la marca; 3. La marca y el comportamiento de elección del comprador; 4. La marca y el intercambio; 5. La marca y las estrategias de calidad; 6. La marca, la eficiencia económica y la formación de los precios; 7. Marca, innovación y crecimiento económico; 8. Conceptos y estrategias de marca en Japón; 9. Arqueología de la marca moderna; 10. Marca, marketing y legitimidad
|
