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Nota de contenido:
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1. La publicidad es pura retórica; 2. Persuación; 3. El creativo vertical; 4. Aristóteles hacía briefings; 5. El consumidor, protagonista; 6. La descripción física del consumidor; 7. Las motivaciones del consumidor (I); 8. Las motivaciones del consumidor (II); 9. El producto; 10. El mercado; 11. Planteamiento del trabajo; 12. Creatividad y técnica en todas las etapas de la obra publicitaria; 13. Background, key facts, problemas y oportunidades; 14. El posicionamiento; 15. El juego de los tres deseos; 16. La USP; 17. Procter & Gamble; 18. Copy strategy
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