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Título:
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La investigación en publicidad : metodologías y crítica
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Autores:
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José Luis Leon Saez de Ybarra
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Bilbao : Universidad del Pais Vasco, 1988
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ISBN/ISSN/DL:
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84-7585-129-0
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Dimensiones:
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403 p. / 21 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659.1 (Públicidad y Propaganda)
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Materias:
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Análisis de datos
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Investigación
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Publicidad
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Nota de contenido:
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1. Delimitación del proceso de investigación en publicidad; 2. Fiabilidad y validez; 3. Aplicaciones econométricas en publicidad; 4. Métodos de relación univariante en publicidad; 5. Métodos de relación multivariante en publicidad; 6. Métodos basados en las técnicas de la investigación operativa y otros algoritmos relacionados
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