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Título:
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Investigación de mercados
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Autores:
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David A. Aaker ;
George S. Day ;
V. Kumar
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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4a. ed
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Editorial:
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México : Limusa-Wiley, 2001
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ISBN/ISSN/DL:
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968-18-5909-X
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Dimensiones:
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776 p. / ilus. / 28 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8.012.12 (Investigación de Mercados)
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Materias:
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Análisis de datos
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Estudio de mercado
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Investigación comercial
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Marketing
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Nota de contenido:
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1. Perspectiva de la toma de decisiones en la investigación de mercados; 2. Investigación de mercados en la práctica; 3. El proceso de la investigación de mercados; 4, Diseño e implementación de la investigación; 5. Fuentes secundarias de datos de mercadotecnia; 6. Fuente estandarizadas de datos de mercadotecnia; 7. Investigación de mercados en la internet; 8. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación; 9. Información que proporcionan los entrevistados: aspectos en la recolección de datos; 10. Información que proporcionan los entrevistados: métodos de encuesta; 11. Medición de actitudes; 12. Diseño de cuestionario; 13. Experimentación; 14. Fundamentos de muestreo; 15. Tamaño de la muestra y teoría; 16. Fundamentos del análisis de datos; 17. Pruebas de hipótesis: conceptos básicos y pruebas de asociación; 18. Prueba de hipótesis: medias y proporciones; 19. Análisis de correlación y análisis de regresión; 20. Análisis discriminante y canónico; 21. Análisis de factores y agrupamiento; 22. Fijación de escalas multidimensionales y análisis conjunto; 23. Presentación de resultados; 24. Aplicaciones tradicionales de la investigación de mercados: producto, precio, distribución y promoción; 25. Aplicaciones contemporáneas de la investigación de mercados; 26. Nuevas aplicaciones de la investigación de mercados: mercadotecnia de base de datos y mercadotecnia de relaciones
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