|
Nota de contenido:
|
PARTE I. ENTORNO DE LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING. 1. Entornos de la investigación de marketing -- 2.Planificación de un proyecto de investigación. Casos prácticos de la parte I -- PARTE II. ADQUISICIÓN DE INFORMACIÓN. VISIÓN GENERAL. 3. Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma -- 4. Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación -- 5. Métodos cualitativos de entrevista -- 6. Métodos de entrevistas por encuestas -- 7. Métodos de investigación experimental. Casos prácticos de la parte II -- PARTE III. TEORÍA Y PRACTICA DEL MUESTREO -- 8. Principios fundamentales del muestreo -- 9- Procedimientos para elaborar muestras probalisticas. Casos prácticos de la parte III -- PARTE IV. VALORACIÓN, SELECCIÓN DE ESCALA Y DISEÑO DEL CUESTIONARIO -- 10. Conceptos de valoración y escalas de valoración -- 11. Escalas de actidudes y conceptos de fiabilidad y validez -- 12. Diseño del cuestionario. Incluyendo aspectos internacionales del mismo -- 13. Procesamiento y tabulación de datos. Casos prácticos de la parte IV -- PARTE V. PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS -- 14. Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas -- 15. Análisis de datos. Verificación de hipótesis -- 16. Medidas de asociación y análisis de regresión. Casos prácticos de la parte V -- PARTE VI. APLICACIONES -- 17. Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración -- 18. Pruebas de conceptos y productos -- 19. Pruebas de nombres y envases -- 20. Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento -- 21. Estudios de pruebas de mercado -- 22. Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing (MDSS) y técnicas de pronóstico. Casos prácticos de la parte VI -- PARTE VII. PREPARACION DEL INFORME Y ASPECTOS ÉTICOS -- 23. Presentación de la investigación -- 24. Problemas éticos. Casos prácticos de la parte VII.
|
