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Título:
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Otto Kleppner : publicidad
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Autores:
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J. Thomas Russell ;
W. Ronald Lane ;
Georgina Greenham Del Castillo, Traductor
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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12a. ed
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Editorial:
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México : Prentice-Hall, 1994
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ISBN/ISSN/DL:
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968-880-378-2
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Dimensiones:
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865 p. / il. / 27 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659 (Comunicación en las organizaciones. Publicidad y propaganda. Información. )
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Materias:
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Marketing
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Medios de comunicación
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Publicidad
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Radio
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Televisión
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Nota de contenido:
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PRIMERA PARTE. EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD 1. Los antecedentes de la publicidad moderna 2. Las funciones de la publicidad -- SEGUNDA PARTE. PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 3. La espiral publicitaria y la planeación de marcas 4. Mercadotecnia meta -- TERCERA PARTE. ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 5. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicación y otros servicios 6. La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante -- CUARTA PARTE. LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN. 7. Estrategia básica de los medios 8. Uso de la televisión 9. Uso de la radio 10. Uso de la prensa 11. Uso de la revistas 12. Publicidad exterior : publicidad de tránsito 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo 14. Promoción de ventas -- QUINTA PARTE. CÓMO SE CREA LA PUBLICIDAD. 15. La investigaci{on en materia de publicidad 16. Creación del texto 17. El concepto total palabras e imágenes 18. Producción de material impreso 19. El comercial de televisión 20. El comercial de radio 21. Marcas de fábrica y envases 22. La campaña completa -- SEXTA PARTE. OTROS AMBIENTES DE LA PUBLICIDAD. 23. Publicidad detallista 24. Publicidad internacional 25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad
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