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Título:
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La dirección publicitaria
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Autores:
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Enrique Ortega Martínez
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Madrid : ESIC, 1991
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ISBN/ISSN/DL:
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84-7356-046-9
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Dimensiones:
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381 p. / il. / 23 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659 (Comunicación en las organizaciones. Publicidad y propaganda. Información. )
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Materias:
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Comunicación
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Consumidor
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Medios de comunicación
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Publicidad
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Nota de contenido:
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I. NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD. 1. El proceso general de comunicación. 2. La publicidad como proceso de comunicación. 3. Tipologia general de la publicidad. 4. Objetivos de la publicidad -- II. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. 1. El comportamiento del consumidor. 2. los mecanismos de actuación publicitaria sobre el comportamiento del consumidor. 3. Modelos basados en el aprendizaje. 4. Modelos basados en las morivaciones. 5. Modelos basados en las actitudes -- III. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS. 1. Los medios y soportes publicitarios. la prensa. 3. La radio. 4. La televisión. 5. El cine. 6. La publicidad exterior. 7. La publicidad directa. 8. La publicidad en los lugares de venta (PLV). 9. Otros medios publicitarios. 10. Saturación de los medios publicitarios -- IV. LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS. 1. La investigación publicitaria y la investigación de medios. 2. Concepto y naturaleza de la investigación de medios. 3. Investigacion de la difusión de los medios escritos. 4. Investigación de la audiencia de los medios de comunicación. 5. Investigación sobre equivalencias entre medios. 6. Investigación sobre el recuerdo de la publicidad. 7. Investigación sobre el contenido de los medios. 8. Investigación sobre las inversiones publicitarias -- V. LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS. 1. La población objetivo. 2. La audiencia. 3. Cobertura. 4. Rating. 5. Cuota. 6. Puntos de rating bruto(Gross Rating Points, GRPS). 7. Impactos. 8. Oportunidades de ver o escuchar. 9. Coste por contacto y coste por mil (CPM). 10. La planificación de medios -- VI. LA CREACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO. 1. El mensaje publicitario. 2. La creatividad publicitaria. 3. metodologia para la creación del mensaje publicitario. 4. Los estudios publicitarios -- VII. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. 1. Conceptos de eficacia publicitaria. 2. El pretest publicitario. 3. Tipos de pretest publicitarios. 4. Metodologia para la realización de pretest publicitarios . 5. El postest publicitario. 6. La realización formal del pretest y postest publicitario. 7. Los modelos matemáticos en la eficacia publicitaria -- VIII. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES AGENCIAS-ANUNCIANTES. 1. Concepto y funciones de las agencias de publicidad. 2. Las agencias de publicidad en el mundo y en España. 3. Las formas de remuneración a las agencias. 4. La elección de las agencias de publicidad -- IX. LA REGULACIÓN PUBLICITARIA. 1. El marco de la regulación publicitaria. 2. La normativa jurídica española. 3. Las normas de autorregulaión publicitaria. 4. El sistema de autorregulación publicitaria en España. 5. Normas reguladoras de la emisión de publicidad por TVE.
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