| Título: | La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos |
| Autores: | Pere Soler Pujals ; M. Andreu ; S. Isidro ; Rodríguez, M. |
| Tipo de documento: | documento electrónico |
| Mención de edición: | 1a. ed. |
| Editorial: | Barcelona : Paidós, 1997 |
| Colección: | Papeles de Comunicación, num. 12 |
| Dimensiones: | p. 41-55, 77-162 |
| Nota general: | Este texto está disponible en formato digital sólo para alumnos y docentes de la Carrera de Licenciatura en Psicología. Se puede acceder al mismo a través de la Plataforma E-Learning |
| Langues: | Español |
| Materias: | Investigación cualitativa | Marketing | Metodología de la investigación |
| Nota de contenido: | PRIMERA PARTE. MARCO TEÓRICO Y METODOLOGÍA 4. La observación y el registro de datos -- 7. El grupo de discusión (focus group) -- SEGUNDA PARTE. DESARROLLO DE UN CASO PRACTICO. PRODUCTO: PÍLDORA ANTICONCEPTIVA 8. Propuesta de un guión de trabajo cualitativo -- 9. Observación -- 10. Metodología y análisis del grupo -- 11. Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de codificación estructural (COES) -- 12. Los diferentes tipos de análisis de datos. |
| En línea: | https://artes-y-ciencias.campusvirtual.ucasal.edu.ar/course/view.php?id=67 |
Documentos electrónicos (3)
 Soler Pujals, Pere. La investigación cualitativa en marketing y publicidad. Parte 1.pdf URL | Soler Pujals, Pere. La investigación cualitativa en marketing y publicidad. Parte 2.pdf URL | Soler Pujals, Pere. La investigación cualitativa en marketing y publicidad. Parte 3.pdf URL |
