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Título:
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La segunda miopía del marketing : Y las técnicas de afloramiento de significados
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Autores:
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José Antonio París
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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La Plata : Ediciones Haber, 2012
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ISBN/ISSN/DL:
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978-987-25960-5-7
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Dimensiones:
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471 p. / gráf. / 23 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.624 (Productos nuevos)
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Materias:
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Marketing
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Nota de contenido:
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Introducción: Aspectos formales del libro -- Propósito general según el estado del arte en la temática -- ETAPA I. Bases filosóficas del significado del producto -- Bases semióticas del significado del producto -- Bases antropológicas del significado del producto -- Bases sociológicas del significado del producto -- Bases psicológicas del significado del producto -- Bases de la neurociencia para el significado del producto -- Bases sociológicas del significado del producto -- Bases psicológicas del significado del producto -- Bases de la neurociencia para el significado del producto -- El significado del producto en el comportamiento del consumidor y en el marketing actual -- Conclusión final de la primera parte: Método deductivo -- ETAPA II: Metodología de afloramiento de significados -- Anexos -- Bibliografía
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