| Título: | Mar del Plata en el imaginario colectivo. Estudio de caso: La marca Mar del Plata (2011) |
| Título original: | Mar del Plata in the collective imaginary. Case study: Mar del Plata city brand |
| Autores: | Ana M. Biasone |
| Tipo de documento: | Article : texto impreso |
| Dans : | FACES. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales (Año 15, no. 32 - 33, ene. / dic. 2009) |
| Artículo en la página: | p. 91-104 |
| Langues: | Español |
| Materias: | Geografía turística | Información turística | Inventario de recursos turísticos | Investigación turística | Oferta turística | Promoción turística |
| Resumen: | ""Ya la conocés, ahora descubrila". Con este slogan el gobierno municipal puso en marcha en 1996 una campaña para recuperar la fuerza de la marca Mar del Plata y reposicionar el destino turístico más popular y reconocido de los argentinos. ¿Qué hay de cierto en aquella frase?. En un contexto competitivo a ultranza de los destinos, favorecido por la globalización, el desarrollo tecnológico, de los medios de transporte y de las comunicaciones, y frente a un turista con nuevas y variadas expectativas, resulta imprescindible comprender el devenir de la actividad si se aspira a la supervivencia de centros turísticos que, como Mar del Plata, transitan su etapa de madurez. Analizar la génesis y el desarrollo de la marca Mar del Plata hasta su actual posicionamiento y describir los elementos que contribuyen a la formación de la imagen del destino turístico, son los objetivos que se plantea el presente trabajo" |
| Nota de contenido: | Introducción -- Metodología utilizada -- Marco teórico -- Turismo: Actividad de multiples abordajes -- Imagen de marca de ciudades y países. La marca turística -- Proceso de formación del concepto Mar del Plata. La marca Mar del Plata, nacimiento y desarrollo. Evolución y poblamiento (1996/2006) -- Mar del Plata en el imaginario colectivo -- Bibliografía |
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