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Título:
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Marketing para gigantes y pigmeos : un análisis sobre la actual realidad competitiva y las dificultades para encontrar y mantener espacios dentro de mercados globalizados
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Autores:
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Jorge Alfredo Hermida
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Buenos Aires : Ediciones Macchi, 1994
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ISBN/ISSN/DL:
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950-537-311-2
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Dimensiones:
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229 p. / ilus. / 21 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Marketing
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Nota de contenido:
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1. La globalización de los mercados está cambiando el marketing. 2. La commoditización de los productos y sus efectos sobre el marketing. 3. La globalización de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles. 4. Los posicionamientops móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional. 5. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?. 6. ¿Qué pasaen los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes. 7. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas.8. La distribución de las industrias ante nuevas opciones. 9. Las nuevasalternativas comerciales para posicionar marquismo y commodities. 10. las marcas propias, un caino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar. 11. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos. 12. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad.
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