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Nota de contenido:
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1. NATURALEZA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: 1. Definición. 2. El contexto de mercadotecnia. 3. El plan de marketing. Los sistemas de información. 5. Alcance de la investigación de mercados. 6. Aplicación y métodos. 7. La práctica de la investigación de mercados. 8. La investigación en la planeación estratégica -- 2. ENFOQUE GENERAL: 1. El proceso de investigación de mercados. 2. Las fuentes de información. 3. Tipos de investigación. 4. Aplicaciones -- 3. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: 1. Estudios exploratorios. 2. Estudios de orientación -- 4. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA: 1. El método de encuesta. 2. Formulación de preguntas. 3. Prueba del cuestionario. 4. Método del panel. 5. Procedimiento de un pánel -- 5. TERÍA DE LA MEDIDA: 1. Definiciones. 2. Escalas de medidas básicas. 3. Medición de actitudes. 4. Escalamiento multidimensional. 5. La calidad de la medida -- 6. TÉCNICA DEL MUESTREO: 1. Conceptos del muestreo. 2. El muestreo deterministico. 3. El muestreo probabilistico. 4. El diseño estadistico -- 7. EXPERIMENTACIÓN: 1. Concepto de causalidad. 2. Validez experimental. 3. Diseños experimentales. 4. Diseños estadisticos -- 8. EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: 1. Las operaciones. 2. procesamiento de la información. 3. Análisis de información. 4. Presentación del informe -- 9. APLICACIONES ESPECÍFICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: 1. Investigación industrial. 2. Investigación publicitaria. 3. Investigación de imagen. 4. Investigación de nombres y logosímbolos. 5. Investigación del estilo de vida. 6. Investigación del posicionamiento . 7. Análisis del comportamiento. 8. Investigación del producto. 9. Prueba de nuevos productos. 10. Prueba de concepto. 11. Prueba del empaque. 12. Prueba del mercado. 13. Simulación del mercado -- 10. ANÁLISIS ESTADISTICO: 1. EstadÍstica descriptiva. 2. Inferencia estadística. 3. Análisis de regresión. 4. Estadística no paramétrica -- 11. TÉCNICAS MULTIVARIABLES. 1. Análisis de regresión multiple. 2. Análisis discriminante. 3. Detector automático de interacción. 4. Análisis conjunto. 5. El análisis factorial. 6. Escalamiento multidimensional. 7. Análisis de conglomerados. 8. Otros casos del análisis multivariado -- 12. ANÁLISIS DEL MERCADO. 1. Segmentación del mercado. 2. Medición del mercado. 3. Pronóstico del mercado. 4. Descripción cualitativa del mercado -- 13. EL PROCESO DE DECISIÓN. 1. Definiciones. 2. Estructura de la decisión. 3. Criterios de decisión. 4. Decisión para realizar la investigación.
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