| Título: | Importancia de las políticas gubernamentales de Turismo en la creación de la Marca de Destino |
| Autores: | Liliana Farfán, Tesista ; Carlos Francisco Sánchez, Director de tesis |
| Tipo de documento: | texto manuscrito |
| Editorial: | Salta : Universidad Católica de Salta. Facultad de Economía y Administración, 2012 |
| Dimensiones: | 113 p. / il. / 30 cm. |
| Material de acompañamiento: | 1 CD |
| Nota general: |
Tesis de Licenciatura
Carrera: Licenciatura en Turismo. Universidad Católica de Salta, 2012 |
| Langues: | Español |
| Clasificación: | TF379.85 (TF de Licenciatura en Turismo) |
| Materias: | Destinos turísticos | Marcas comerciales | Tesis de grado | Turismo |
| Resumen: |
En la República Argentina se ha producido un incremento en materia turística, por lo tanto los gobiernos en conjunto con las administraciones locales deben enfrentar nuevas funciones y responsabilidades en la gestión del turismo. Las estructuras locales, sus funcionarios y recursos humanos aún no están adaptados a modalidades de gestión compartida, por lo que resulta imprescindible el armado de roles de formación regional en sistemas integrales de gestión que posibiliten el trabajo mediante el uso de marcas, como estrategias de posicionamiento de destino.
El término marca país o country Brand nace de la necesidad de los gobiernos y de los sectores empresariales por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. La estrategia de posicionamiento de un país en particular se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de los productos, las empresas y las personas en los mercados globales. La marca país refleja una visión holística de la imagen de un territorio específico que debe ser reforzada y enriquecida permanentemente por la inversión en comunicación del país de origen hacia el resto del mundo. Consecuentemente es cada vez es más fuerte la vigencia de las regiones, por lo cual, es fundamental arraigar a todos los actores el concepto de complementación por encima del de competencia. Estas bases permitirían construir consensos en tornos a normas uniformes en determinadas situaciones, lo que permitirá la incorporación de la promoción de un destino a nivel nacional e internacional mediante la marca regional y a su vez generar la proyección de la marca Argentina como destino multifacético, y lograr su posicionamiento en el largo plazo. Teniendo en cuenta que Argentina tiene una gran oportunidad en este sentido por la alta diversidad de paisajes naturales y culturales que le confieren un abanico de destinos y productos capaz de atraer a los mercados y segmentos más ávidos de vivir experiencias singulares. Analizando las instancias del “Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable Argentina 2016”, se tendrá en cuenta que su objetivo es orientar y articular el marco de actuaciones del sector turístico, reafirmando voluntades, optimizando recursos y encaminando esfuerzos que permitan instaurar un modelo concertado de desarrollo turístico sustentable para la República Argentina. Plan que surge por la fuerte convicción de asumir que el nivel regional podrá manejar de manera integrada y sustentable el desarrollo turístico, fortaleciendo articulaciones regionales capaces de integrar provincias, municipios en escalas participativas mucho más amplias, con una alta proyección. |
Ejemplares (1)
| Pedir por | Ubicación | Estado |
|---|---|---|
| TF379.85 F219 | Biblioteca Central | Disponible |
