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Título:
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Distribución y marketing
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Autores:
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Juan José Orlando ;
Daniel Eduardo González
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Buenos Aires : Ediciones Macchi, 1997
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ISBN/ISSN/DL:
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950-537-381-3
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Dimensiones:
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395 p. / il. / 22 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Canales de distribución
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Logística
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Marketing
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Merchandising
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Nota de contenido:
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CAPÍTULO 1. EL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN. El macroambiente. El microambiente. La empresa productora. El consumidor. Mercado -- CAPÌTULO 2. LA DISTRIBUCIÓN Y SU IMPORTANCIA ESTRATÉGICA. Concepto de plaza.Distribución. Funciones de la distribución. Cobertura. Sistema de distribución. Canal de distribución. Distribución de productos industriales y de consumo -- CAPÍTULO 3. ACTIVIDAD OPERATIVA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN. Canales directos. Canales indirectos. La red o fuerza de ventas. La fuerza de ventas -- CAPÍTULO 4. LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA INSERTADA EN LA LOGISTÍSTICA COMERCIAL. Concepto. Recursos empresarios: Deposítos. Gestión de inventarios. Transporte. Información. Tipos de enlace de distribución física. Curvas de isocostos. Punto de equilibrio. Outsourcing en logística -- CAPÍTULO 5. EL SISTEMA DE TRANSPORTE EN LA ARGENTINA. La situación del sector transporte en 1990. Política de cambio. El sistema de transporte en la Argentina en la actualidad: Red vial. Red ferroviaria. Red fluvial. Vía marítima. Vía aérea -- CAPÍTULO 6. DIFICULTADES PARA LA DISTRIBUCIÓN EN LA ARGENTINA. Etapas de poblamiento territorial argentino. Densidad de la población. Desarrollo del universo minorista argentino -- CAPÍTULO 7. SITUACIÓN ACTUAL Y FUTURA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN LA ARGENTINA Y AMERICA LATINA. Evolución del sistema de autoselección en la Argentina. El sistema de autoselección comparado con el negocio tradicional. Universo de productos. Análisis del universo de comercios minoristas en la Argentina. La transformación de los canales de distribución mayoristas, autservicios y minoristas tradicionales en la Argentina. El sistema de autoselección argentino comparado con el resto de Latinoamérica. Características del sistema de distribución en el Brasil. Niveles de facturación en la Argentina y en Latinoamérica. El sistema de autoselección argentino comparado con el europeo -- CAPÍTULO 8. IINVESTIGACIONES DE MERCADO APLICADAS EN DISTRIBUCIÓN. Concepto. Absorción de la información. Análisis de las auditorías de negocios. El desarrollo tecnológico aplicado a la investigación de mercado. Rankig mundial -- CAPÍTULO 9. MERCHANDISING. Concepto. Importancia del merchandising. Esquema comparativo de actividades -- CAPÍTULO 10.LOS NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y SU IMPACTO EN EL MERCADO. El consumidor está cambiando. Nuevos canales de distribución: Convenience Stores. Shopping centers. Clubes de compra.
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