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Título:
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MKTG : marketing
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Autores:
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Charles W. Lamb ;
Joseph F. Hair ;
Carl McDaniel ;
Pilar Mascaró Sacristán, Traductor ;
Mara Paulina Suárez Moreno, Traductor ;
María de los Angeles Ramos Solano, Controlador
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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7a. ed.
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Editorial:
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México : Cengage Learning, 2014
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ISBN/ISSN/DL:
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978-607-519-044-0
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Dimensiones:
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xiv, 386 p. / 27 cm.
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Nota general:
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Port: Edición del estudiante
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Estudio de mercado
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Marketing
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Precio
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Responsabilidad social
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Nota de contenido:
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1. Visión general del marketing; 2. Planeación estratégica para obtener una ventaja competitiva; 3. Ética y responsabilidad social; 4. El entorno del marketing; 5. Desarrollar una visión global; 6. Cómo toman sus decesiones los consumidores; 7. Marketing empresarial; 8. Segmentar y establecer mercados meta; 9. Investigación de mercados; 10. Concepto de producto; 11. Desarrollo y administración de productos; 12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro; 13. Administración de la cadena de suministro; 14. Canales de marketing y ventas al detalle; 15. Comunicaciones de marketing; 16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas; 17. Ventas personales y administración de ventas; 18. Medios sociales y marketing; 19. Concepto de precio; 20. Establecer el precio correcto
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