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Título:
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Técnicas de medición de la eficacia publicitaria
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Autores:
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A. Beerli ;
J.D. Martín
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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1a. ed
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Editorial:
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Barcelona : Editorial Ariel, 1999
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Colección:
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Ariel Economía
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ISBN/ISSN/DL:
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84-344-2144-5
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Dimensiones:
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220 p. / 21 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659 (Comunicación en las organizaciones. Publicidad y propaganda. Información. )
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Materias:
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Campañas publicitarias
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Marketing directo
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Publicidad
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Nota de contenido:
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1. Eficacia de la publicidad; 2. El copy-testing publicitario; 3.Técnicas de eficacia publicitaria para medir elementos de carácter cognoscitivo; 4. Técnicas de eficacia publicitaria para medir elementos de carácter afectivo; 5. Técnicas de eficacia publicitaria para medir elementos de carácter conativo o de conducta; 6. Variables que influyen en le eficacia publicitaria
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