|
Nota de contenido:
|
PARTE UNO. EL PROCESO: LA PUBLICIDAD EN LOS NEGOCIOS Y LA SOCIEDAD. 1. La publicidad como un proceso 2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de soportes 3. La evolución de la publicidad 4. Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad -- PARTE DOS. PLANIFICACIÓN: ANÁLISIS DEL ENTORNO PUBLICITARIO. 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y la proposición de valor 7. La publicidad y la investigación en promoción 8. El plan de la publicidad 9. Planificación de la publicidad: una perspectiva internacional -- PARTE TRES. PREPARACIÓN DEL MENSAJE. 10. Creatividad y publicidad 11. Estrategia del mensaje 12. La redacción 13. Dirección de arte y producción -- PARTE CUATRO. COLOCACIÓN DEL MENSAJE EN MEDIOS CONVENCIONALES Y "NUEVOS". 14. Planeación de medios, objetivos y estrategia para anunciar y comunicar la marca 15. Planeación de medios: impresos, televisión y radio 16. Planeación de medios: publicidad e internet -- PARTE CINCO. COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA. 17. Medios de soporte, publicidad P-O-P y patrocinio de eventos 18. Promoción de ventas 19. Marketing directo 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa.
|
