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Título:
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Kleppner Publicidad
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Autores:
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J. Thomas Russell ;
W. Ronald Lane ;
Karen Whitehill King
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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16a. ed
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Editorial:
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México : Pearson Educación, 2005
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ISBN/ISSN/DL:
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970-26-0642-X
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Dimensiones:
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766 p. / il. / 27 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659 (Comunicación en las organizaciones. Publicidad y propaganda. Información. )
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Materias:
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Marketing
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Medios de comunicación
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Publicidad
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Nota de contenido:
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PRIMERA PARTE. EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. 1. Antecedentes de la publicidad de hoy 2. Roles de la publicidad -- SEGUNDA PARTE. PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca 4. Marketing objetivo -- TERCERA PARTE. ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios 6. Marketing de publicista/operación publicitaria -- CUARTA PARTE. MEDIOS. 7. Estrategia básica de los medios 8. Uso de la televisión 9. Uso de la radio 10. Uso de los periódicos 11. Uso de revista 12. Publicidad fuera de casa 13. Publicidad de respuesta directa e internet 14. Promoción de ventas -- QUINTA PARTE. CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 15. La investigación en la publicidad 16. Creación del texto publicitario 17. El concepto total: palabras y elementos visuales 18. Producción de impresos 19. El comercial de televisión 20. El comercial de radio 21. Marcas registradas y empaques 22. La campaña completa -- SEXTA PARTE. OTROS ENTORNOS DE LA PUBLICIDAD. 23. Publicidad internacional 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.
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