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Título:
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La publicidad comparativa : situación actual y análisis
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Autores:
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Salvador del Barrio García
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Madrid : Pearson Educación, 2002
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ISBN/ISSN/DL:
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84-205-3443-9
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Dimensiones:
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184 p. / fig., tabl. / 25 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659 (Comunicación en las organizaciones. Publicidad y propaganda. Información. )
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Materias:
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Publicidad
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Nota de contenido:
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I. DELIMITACIÓN CONCEPTUAL Y ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA. 1. La estrategia de comunicación comercial y la publicidad comparativa. 2. Los elementos constitutivos de la publicidad comparativa. 3. El concepto de publicidad comparativa. 4. La clasificación de la publicidad comparativa. 5. Los antecedentes de la publicidad comparativa -- II. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL USO DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA. 1. Los argumentos a favor del uso de la publicidad comparativa. 2. Los argumentos en contra del uso de la publicidad comparativa -- III.EL MARCO JURIDICO DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA. UNA PERSPECTIVA INTERNACIONAL. 1. La importancia del entorno jurídico: sistema legal y sistema de autocontrol. 2. El papel desempeñado por la Camara de Comercio Internacional. 3. El marco jurídico de la publicidad comparativa en los paises de nuestro entorno. 4. El marco jurídico de la publicidad comparativa en España -- IV. LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA: REFLEXIONES TEÓRICAS. 1. La eficacia publicitaria. 2. ¿Son los anuncios comparativos más eficaces que los anuncios no comparativos? -- V. LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA: INVESTIGACIÓN EMPÍRICA. 1. Los objetos de la investigacion empírica. 2. los planteamientos metodologico del estudio. 3. Los resultados de la investigación -- VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES PARA LA PRÁCTICA. 1. Las principales conclusiones. 2. Las recomendaciones para la práctica publicitaria.
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