| Título: | Estrategia de marketing |
| Autores: | O.C Ferrell ; Michael D. Hartline |
| Tipo de documento: | documento electrónico |
| Mención de edición: | 6a. ed. |
| Editorial: | México : Cengage Learning, 2018 |
| ISBN/ISSN/DL: | 978-607-526-417-2 |
| Dimensiones: | 466 p. / pdf |
| Nota general: | Libro electrónico se en encuentra en la Biblioteca en Casa. Colección Cátedra |
| Langues: | Español |
| Materias: | Canales de distribución | Comportamiento del consumidor | Distribución comercial | Estudio de caso | Estudio de mercado | Marketing | Marketing estratégico | Plan de marketing | Planificación estratégica | Posicionamiento | Precio | Ventaja competitiva |
| Nota de contenido: | Parte I. PREPARANDO EL ESCENARIO PARA LA ESTRATEGIA DE MARKETING: 1. El marketing en la economía actual; 2. Planificación estratégica de marketing. -- Parte II. DESCUBRIENDO LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO: 3. Recopilación y análisis de la información de marketing; 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico. -- Parte III. DESARROLLANDO LA ESTRATEGIA DE MARKETING: 5. Clientes, segmentación y mercados objetivo; 6. El programa de marketing; 7. Branding y posicionamiento. -- Parte IV. PONIENDO LA ESTRATEGIA EN ACCIÓN: 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing; 9. Implementación y control del marketing; 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes. -- Parte V. CASOS |
| Colección La Biblioteca en Casa (Usar para e-books) : | E-libro |
| En línea: | https://elibro.net/es/ereader/ucasal/40167 |
Documentos electrónicos (1)
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