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Título:
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Kleppner Publicidad
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Autores:
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J. Thomas Russell ;
W. Ronald Lane
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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14a. ed
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Editorial:
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México : Pearson Educación, 2001
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ISBN/ISSN/DL:
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968-444-423-0
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Dimensiones:
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716 p. / il. / 27 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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659 (Comunicación en las organizaciones. Publicidad y propaganda. Información. )
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Materias:
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Marketing
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Medios de comunicación
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Publicidad
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Nota de contenido:
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PARTE I. EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. 1. Antecedentes de la publicidad actual 2. Funciones de la publicidad -- PARTE II. PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 3. La espiral de la publicidad y la planeación de marca 4. Marketing meta -- PARTE III. ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios 6. Marketing de publicista/operación publicitaria -- PARTE IV. LOS MEDIOS. 7. Estrategia básica de los medios 8. Uso de la televisión 9. Uso de la radio 10. Uso de los periódicos 11. Uso de revista 12. Publicidad exterior 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo 14. Promoción de ventas -- PARTE V. CREAR PUBLICIDAD. 15. Investigaciónes en la publicidad 16. Como crear el texto 17. El concepto total: palabras y material visual 18. La producción de material impresos 19. El comercial de televisión 20. El comercial de radio 21. Marcas registradas y empaques 22. La campaña completa -- PARTE VI. OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD. 23. Publicidad de minorista 24. La publicidad internacional 25. Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad 26. Efectos económicos y sociales de la publicidad.
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