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Título:
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Marketing
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Autores:
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Philip Kotler ;
Gary Armstrong
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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8a. ed.
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Editorial:
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México : Pearson Educación, 2001
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ISBN/ISSN/DL:
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970-26-0101-0
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Dimensiones:
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xxvii, 758 p. / tabl., fig. / 27 cm.
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Material de acompañamiento:
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1 CD
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Marketing
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Nota de contenido:
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PARTE I. ENTENDER EL MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING. 1. Marketing en el mundo cambiante. 2. Planeación estrategica y el proceso de marketing. 3. El entorno de marketing global -- PARTE II. DESARROLLAR OPORTUNIDADES Y ESTRATEGIAS DE MARKETING. 4. Ivestigación y sistema de información de marketing. 5. Mercados de consumidor y comportamiento de compra de los consumidores. 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. 7. Segmentación de mercados. Mercados Meta y posionamiento para obtener ventaja competitiva -- PARTE III. DESARROLLAR LA MEZCLA DE MARKETING. 8. Estrategias de productos y servicios. 9. estrategias de desarrollo de nuevos productos y de ciclo de vida de los productos. 10. Fijación de precios de productos: consideraciones y enfoques. 11. Fijación de precios de productos: estrategias. 12. Canales de distribución y Adminitración logística. 13. Venta al detalle y al mayoreo. 14. Estrategia de comunicación de marketing y integrada. 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. 16. Ventas personales y administración de ventas. 17. Marketing directo y en línea -- PARTE IV. DIRECCIÓN DE MARKETING. 18. Estrategias competitivas: como forjar relaciones duraderas con los clientes. 19. El mercado global. 20. Marketing y sociedad: responsabilidad social y ética de marketing.
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Acompañado de :
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