| Título: | Investigación de mercados |
| Autores: | Carl McDaniel ; Roger Gates |
| Tipo de documento: | documento electrónico |
| Mención de edición: | 10a. ed. |
| Editorial: | México : Cengage Learning, 2016 |
| ISBN/ISSN/DL: | 978-607-522-853-2 |
| Dimensiones: | 650 p. / pdf |
| Nota general: | Libro electrónico se encuentra en la Biblioteca en Casa. Colección Cátedra |
| Langues: | Español |
| Materias: | Comercialización | Estudio de mercado | Investigación comercial | Marketing |
| Nota de contenido: |
1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales; 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación; 4. Datos secundarios y análisis del Big Data; 5. Investigación cualitativa; 6. Investigación por encuesta tradicional; 7. Investigación de mercados en línea—El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales; 8. Recolección de datos primarios: observación; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba; 10. El concepto de medición; 11. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing; 12. Diseño de cuestionarios; 13. Consideraciones básicas de muestreo; 14. Determinación del tamaño de la muestra; 15. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos; 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones; 17. Correlación y regresión bivariadas; 18. Analisis de datos multivariados; 19. Comunicación de los resultados de la investigación; 20. Gestión de la investigación de mercados. -- Apéndices.
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| Colección La Biblioteca en Casa (Usar para e-books) : | E-libro |
| En línea: | https://elibro.net/es/lc/ucasal/titulos/93267 |
Documentos electrónicos (1)
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