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Título:
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Posicionamiento : la batalla por su mente
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Autores:
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Al Ries ;
Jack Trout
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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2a. ed
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Editorial:
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México : McGraw-Hill, 2002
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ISBN/ISSN/DL:
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970-10-3668-9
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Dimensiones:
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246 p. / Il. / 24 cm.
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.82 (Promoción de ventas. Métodos de promoción. Creación de demanda. Lucha contra la competencia. (Posicionamiento...))
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Materias:
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Marketing
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Posicionamiento
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Publicidad
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Nota de contenido:
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Introducción; 1. ¿De qué trata el posicionamiento?; 2. El asalto a la mente; 3. Llegar a la mente; 4. Esas pequeñas escaleras de la mente; 5. Usted no puede llegar hasta allá desde aquí; 6. El posicionamiento de un lider; 7. El posicionamiento del rival; 8. Cómo reposicionar a la competencia; 9. La fuerza del nombre; 10. La trampa de la falta de nombre; 11. La trampa de no esforzarse; 12. La trampa de la extensión de línea; 13. Cuando funciona la extensión de línea; 14. El posicionamiento de una compañía: Monsanto; 15. El posicionamiento de un país: Bélgica; 16. El posicionamiento de un producto: Milk Duds; 17. El posicionamiento de un servicio: el correograma (Mailgram); 18. El posicionamiento de un banco en Long Island; 19. El posicionamiento de la Iglesia Católica; 20. Posiciónese y posicione su carrera; 21. Seis pasos para alcanzar el éxito; 22. El juego del posicionamiento.
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