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Título:
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Marketing : conceptos y estrategias
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Autores:
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Miguel Santesmases Mestre ;
Francisca Sánchez de Dusso ;
Graciela Kosiak de Gesualdo
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Madrid : Ediciones Pirámide, 2001
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ISBN/ISSN/DL:
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84-368-1469-X
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Dimensiones:
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1091 p. / fig., tabl. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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658.8 (Marketing, Mercadeo, etc. (Incluye Marketing de servicios, internacional...))
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Materias:
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Marketing
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Nota de contenido:
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PARTE PRIMERA. FUNDAMENTOS. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial -- PARTE SEGUNDA. ANÁLISIS COMERCIAL. 3. El mercado y el entorno. 4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial -- PARTE TERCERA. ESTRATEGIAS DE MARKETING. 9. Decisiones sobre el producto(I): concepto de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto(II): desarrollo y evolución del product. 11. Decisiones sobre el precio. 12. Decisiones sobre distribución(I): El sistema de distribución. 13. Decisiones sobre distribución(II); Formas y estructuras de distribución. 14. Decisiones sobre distribución sobre distribución(III): Logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación(I); Venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación(II): Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- PARTE CUARTA. MARKETING ESPECIAL. 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20. Marketing internacional. 21. Markrting no empresarial -- PARTE QUINTA. MARKETING Y SOCIEDAD. 22. Macromarketing: marketing y sociedad.
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