| Título: | Marketing : Enfoque antropológico, histórico y social |
| Autores: | Carlos Cavani Grau |
| Tipo de documento: | documento electrónico |
| Mención de edición: | 1a. ed |
| Editorial: | México : Cengage Learning, 2018 |
| ISBN/ISSN/DL: | 978-607-526-537-7 |
| Dimensiones: | 242 p. / web |
| Nota general: | Libro electrónico se encuentra en Biblioteca en Casa : Colección Digital Content |
| Langues: | Español |
| Materias: | Marketing | Planificación estratégica |
| Resumen: | "Esta obra propone reflexionar sobre el marketing. Partiendo y reconociendo que esta disciplina ha tenido una larga y consolidada trayectoria, el autor nos invita a hacer un alto para cuestionar su esencia con el fin de que el lector renueve su interés por el marketing pasado, presente y futuro. Este llamado a la reflexión sobre el marketing se produce en un contexto de grandes incertidumbres sobre el destino de nuestro planeta, con la aceleración del cambio climático, el resurgimiento impensado de los neo-nacionalismos o de nuevas fórmulas de proteccionismos. El impacto de estas tendencias o su fracaso también modificarán las formas de comprensión de la disciplina" |
| Nota de contenido: | Introducción -- 1. Análisis de la noción de marketing -- 2. Proceso económico y marketing -- 3. Evolución del marketing -- 4. Antropomarketing holístico: naturaleza y fundamentos -- 5. Patrones antropográficos y patrones psicográficos: influencias condicionantes y determinantes en las decisiones del consumidor y en la gestión del marketing contemporáneo -- 6. Naturaleza del marketing estratégico -- 7. ¿En qué consiste el marketing operacional? -- 8. ¿Por qué compra la gente? -- 9. Casos peruanos de resonancia mundial |
| Colección La Biblioteca en Casa (Usar para e-books) : | Digital Content |
| En línea: | https://www-ebooks7-24-com.ezproxy.ucasal.edu.ar/?il=8845&pg=1 |
Documentos electrónicos (1)
 Marketing : Enfoque antropológico, histórico y social / Cavani Grau, Carlos (2018) URL |
