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Título:
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Manual de investigación comercial
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Autores:
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Enrique Ortega Martínez
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Madrid : Ediciones Pirámide, 1998
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ISBN/ISSN/DL:
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84-368-0517-8
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Dimensiones:
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932 p. / 23 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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001.81 (Técnicas de investigación)
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Materias:
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Investigación comercial
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Técnicas de investigación
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Nota de contenido:
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1. La investigación comercial. 2. La organización de la investigacion comercial. 3. Las fuentes de información. 4. El cuestionario 5. La encuesta personal, postal y telefónica. 6. La encuesta ómnibus. 7 El panel de consumidores. 8. El panel de detallistas. 9. La observación. 10. La entrevista en profundidad. 11. Las técnicas de grupo. 12.Organización y realización de las reuniones de grupo. 13. Las técnicas proyectivas. 14. El taquitoscopio. 15. Contrastación de hipótesis. 16. Técnicas de muestreo. 17. La prácticas del muestreo. 18. Correlación y regresión. 19. El análisis multivariable. 20. Análisis factorial. 21. Analisis de correspondencias. 22. Análisis multidimensional no métrico. 23. Análisis discriminante. 24. La segmentación. 25. La tipologia. 26. La experimentación. 27. Los trabajos de campo: selección, formación y control de entrevistadores. 28. La codificación de cuestionarios y la tabulación de encuestas. 29. El test de concepto. 30. El test de producto. 31. El test de mercado. 32. El test de nombre de marca y el test de logotipo. 33. El estudio de la imagen. 34. El pretest y el postest publicitarios. 35. La investigación de audiencias. 36. Modelos de localización de centros comerciales. 37. Determinación de índices provinciales de capacidad adquisitiva de productos industriales. 38. La predicción de resultados electorales a partir de encuestas de intención de voto. 39. El tratamiento periodístico de las encuestas y sondeos de opinión pública.
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