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Título:
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Fundamentos y técnicas de investigación comercial
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Autores:
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Ildefonso Grande Esteban ;
Elena Abascal Fernandez
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Mención de edición:
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3a. ed
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Editorial:
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Madrid : ESIC, 1996
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Colección:
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Colección Universidad
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ISBN/ISSN/DL:
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84-7356-148-1
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Dimensiones:
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594 p. / 24 cm
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Langues:
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Español
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Clasificación:
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001.81 (Técnicas de investigación)
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Materias:
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Investigación comercial
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Técnicas de investigación
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Nota de contenido:
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1. La necesidad de la información para la planificación en la empresa. 2. Concepto y evolución de la investigación comercial. 3. Metodología de la investigación comercial. 4. La investigación exploratoria (I). La información secundaria. 5. La investigación exploratoria(II). La investigación cualitativa. 6. La investigación descriptiva. Las fuentes primarias de información. 7. La investigación causal. Diseño de experimentos y experimentación comercial. 8. Medición y escalas. 9. Diseño del cuestionario. 10. Técnicas de selección de muestras: El muestreo. 11. Los métodos estadísticos clásicos. 12. El análisis multivariante de la información (I). Los métodos de interdependencia. 13. Análisis multivariante d la información. (II). Los métodos de dependencia. 14. Software para la investigación comercial. El paquete INVESCOM.
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