Título: | Estrategia de marketing |
Autores: | O.C Ferrell ; Michael D. Hartline ; George H. Lucas |
Tipo de documento: | texto impreso |
Mención de edición: | 2a. ed |
Editorial: | México : Thomson, 2002 |
ISBN/ISSN/DL: | 978-970-686-198-6 |
Dimensiones: | 463 p. / il. / 26 cm |
Langues: | Español |
Clasificación: | 658.8.012.2 (Marketing estratégico. Plan de marketing.) |
Materias: | Marketing | Marketing estratégico | Posicionamiento |
Nota de contenido: | 1. Planeación estratégica de marketing; 2. Análisis situacional y del entorno; 3. Análisis SWOT: esquema para el desarrollo de la estrategia de marketing; 4. Segmentación de mercado, marketing meta y posicionamiento; 5. Establecimiento de relaciones con los clientes mediante calidad, valor y satisfacción; 6. Estrategia de producto; 7. Creación de una estrategia de fijación de precios; 8. Administración de la cadena de distribución y suministro; 9. Comunicaciones integradas de marketing; 10. Instrumentación y control de marketing |
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658.8.012.2 F383 | Biblioteca Central | Disponible |